上半年净水市场迎来爆发 空气净化器量额齐减

　　2018年上半年空气净化器市场延续了去年年末由于“雾霾天”数量锐减所引发的销售瓶颈，“量额齐跌”成为上半年空气净化器市场的关键词，整体市场呈“断崖式”下跌势头，后续发展不容乐观。2018年上半年线上空气净化器零售量同比减少15.2%，为146.7万台，零售额为19.7亿元，同比减少45.3%。

　　在经历了几年的稳定发展之后，2018年上半年净水设备市场迎来了一波“大爆发”，其“量额齐增”之势与空气净化器市场表现形成了鲜明对比。目前净水设备市场仍处于消费上升期，一、二线市场产品结构正逐渐转向高端，三、四线市场中高端产品呈高速普及之势。2018年上半年，线上净水设备零售量达266万台，同比增长46.1%，零售额达37.2亿元，同比增长69.1%。

　　参考中国报告网发布《2018年中国空气净化器行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》

　　同为健康家电产品，空气净化器与净水设备在2018年上半年的市场境遇为何大相径庭?究其缘由，空气净化器市场近些年的高速增长更多源于“雾霾天”数量激增所引发的恐慌心理，且“地域化”特征较为明显。伴随着国家层面出台相关行之有效的政策、措施，自2017年下半年开始，雾霾“重灾区”——京津冀地区的空气质量状况大为改善，全国“雾霾天”数量锐减，这使得众多以“除霾神器”为宣传口号的空气净化器企业一度陷入了“英雄无用武之地”的窘境，市场“断崖式”下跌也就在所难免了。“靠天吃饭”已成为过去式，空气净化器行业亟待开发新的市场增长点来扭转颓势。

　　《反渗透净水机水效限定值及水效等级》强制性国家标准的发布使得净水设备迎来了新一轮产品结构升级，2018年上半年净水设备市场高端化发展趋势明显，产品新技术、新功能不断涌现，消费者对于中高端产品需求旺盛，线上中高端产品零售量占比达五成。目前，大部分净水企业也已开始对“全屋净水”投入更多关注，且三、四线市场目前仍拥有广泛市场空间，净水设备市场后续仍将稳中有增。

　　2018年上半年，“清库存”成为各大空气净化器企业的首要任务。中低端产品顺势成为了2018年上半年的“市场担当”，将高价产品大幅度降价售卖也成为了各大空气净化器企业的主要促销手段。从线上产品价格区间来看，0—999元，1000元—1999元为主力价格段，合力占据了近九成零售量，其中0—999元价格段零售量占比为全价格段最高，为70.35%;价格区间在2000—3499元的产品零售量占比9.28%，同比降幅为67.35%。3500元—4999元价格段零售额占比为2.18%，同比降幅为12.99%。2018年上半年空气净化器市场，中高端产品受拖累最为严重，其中，5000元—6999元价格段零售额降幅达九成

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