高端电视销售增长十倍 家电成“双11”主力

　　“双11”这场全民购物狂欢节，截至今年已经走过了10个年头。亮眼的销售数据和营销打法的背后或许也折射着消费的趋势。

　　智能产品异军突起

　　据天猫双11的战报，截至11日12点，天猫双11已有167个品牌成交过亿，在亿元俱乐部中，美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。

　　今年双11开场后，海尔家电天猫销售仅一分钟就突破亿元大关，一小时内全网零售额已突破15.18亿元;美的系全网总销售额，在20分钟突破10亿元，两小时突破30亿元;格力在天猫仅用1小时51分钟就突破5亿，在京东截至11点30分突破8亿元。

　　中怡康互联网研究事业部总监彭显东向记者表示，今年双11实际下单金额前五名都是电子类产品，手机领先，电视，冰箱等产品都在前五。由此可见，家电和消费电子类产品是双11的重要消费品，也是gmv的重要来源。

　　彭显东认为，家电产品普遍单价较高，在前期定金阶段就开始预热较为充分，到实际下单更具有较好的结果。另外，家电套装的销售和组合的优惠也比较有吸引力。从产品来看，一些高品质的家电产品有较大的增长，如大尺寸电视机和大容积冰箱，家电消费升级的趋势明显。

　　京东家电的数据显示，11日当天，中高端家电与改善型家电增长尤其迅猛。截至上午10时，单价6000元及以上的高端空调产品销售额达到去年同期8倍，一级能效空调也达到了去年同期的4倍，智能空调和高能效自动清洁空调的销售额也都达到去年同期的3倍;500升以上的大容量冰箱销售额，上午10时已超过去年全天，洗烘一体洗衣机的销售额达去年同期2倍，母婴洗衣机的销售额同比更达到5倍。这表明，当前消费者更加追求家电产品的高性能与个性化。

　　平板电视的各种新兴技术产品受到追捧。创维、tcl等品牌的全面屏电视销售额同比都达3倍以上;海信80英寸4k激光电视销售额同比达到11倍;高端oled电视销售额也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏电视成为此次双11新的消费增长点。

　　小家电也是消费升级的“主力军”。截至11日上午10时，2000元以上扫地机器人销售额同比去年达到4.2倍，400元以上高端加湿器销售额同比去年2.1倍，按摩椅的销售额是去年同期的3倍以上，ih电饭煲销售额更达到去年同期的4倍以上。

　　电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示，今年双11在家电和消费电子领域，智能产品异军突起。天猫双11快

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